バナー広告にかかる料金は出稿料金であり、広告が出される時に広告代理店に、広告代金を支払わなければなりません。バナーを見たからと言って、インターネットのユーザーが広告主のサイトへ訪れるとは限りません。ということは、広告に払った分無駄になる可能性も大きいと言えるでしょう。

バナー広告の料金は、まさにピンからキリで、ウェブページの一ヶ月の総閲覧数に基づいて計算されることが殆どです。総閲覧数が多いほど、バナー広告の料金は高くなります。これに比べ、検索連動型広告のリスティング広告は、ビジターが訪れてきて始めて広告料金が費やされます。ですから、某有名サイトの一ページに掲載するのに多大のお金を掛けずとも、低料金額でも、広告することができます。

バナー広告料金の例として、例えば一ヶ月に総閲覧数が１万のアクセスがあったら、そのページでバナー広告をしてもらうには、一ヶ月辺り２百万円もの料金を要求するポータルサイトもあります。さらには、バナーのポジションによっても広告料が変わり、広告主のサイトにビジターが来なくても、月額として支払わなければなりません。ppc広告、googleアドワーズ広告などのようなリスティング広告なら、成果報酬として投資額をセーブできるかも知れません。